【48812】2017年销232亿元兰芝气垫每38秒卖出一支的诀窍是？

时间: 2024-05-29 06:22:57 |   作者: 乐鱼全站网页版登录入口

  自2008年第一支气垫产品诞生，通过10年的开展，气垫渐渐的变成了一大抢手品类。通过不断更新换代，气垫产品也从气垫BB霜延伸出了不同细分品类。作为气垫产品的引领者，兰芝掀起了底妆改造。这一次，兰芝又携新品敞开了新的气垫之旅。

  2013年，爱茉莉太平洋旗下品牌兰芝将全世界第一支气垫BB带入我国，也带来了全新的美妆体会。

  兰芝气垫BB一经上市便掀起了底妆改造，全球累计售出2000万支。到现在，兰芝的气垫产品现已通过4代改造，包括化装品各个品类，成为了包括眼部，唇部，脸部的气垫宗族，“气垫专家”之称名副其实。从进入我国至今，兰芝已走过16年，包括了400多家百货，2017年零售总额近达23.2亿元。

  4月25日晚，兰芝在西安安远门打造了一个“匠心气垫梦工厂”，城门内，一座大型LFO坐落在广场中心，满载“气垫宗族”。兰芝以城墙为画布，以光影为画笔，展示了气垫专家的前史沿革、科技概念和傲人成果，带来了一场视觉盛宴。

  “兰芝作为寻求亚洲之美的创造者，一向致力于结合现代科技不断移风易俗，不忘初心，从未停步。未来，品牌会引入新产品满意我国顾客的需求。”爱茉莉太平洋我国总裁高祥钦在开场时表明，赢得了现场很多掌声。

  从“登陆舱”进入，记者在现场看到，工厂内部被分为五大区域，别离为匠心美妆体会所、芝芯能量补给站、美肌闪烁印象区、创芯研制中心和匠心档案所。

  在美妆体会区内，专业的化装师正给体会者描绘妆容，兰芝的宗族气垫产品集合在化装箱内，体会者可以纵情体会气垫全线产品。创芯研制中心内，兰芝一切的气垫产品全部被呈列在展台上，如明星产品小白光气垫BB霜、双色立体气垫染唇液以及行将上市的气垫腮红、云朵气垫防晒霜等。

  匠心档案所中，兰芝独出机杼运用管道传声的兴趣体会形式，不同的管道中内置了兰芝气垫产品的开展前史以及许魏洲、兰芝科研人员和消费的人的“芯”声。

  体会完产品，兰芝的气垫梦工厂内还设置了一个梦境合影区，“雪纱”主题和“白云秋千”主题的印象区标志着两款不同的新品，引得不少人前来摄影纪念。此外，在能量补给站，做成气垫容貌的糕点、彩色的棉花糖也撩到不少人的心。

  在展台上，最引人瞩目的非其新品雪纱修颜气垫阻隔霜（又叫“紫霞气垫”）莫属 。记者得悉，这款产品是由兰芝的明星单品阻隔霜衍生而来，沿用了小白光气垫BB的改造技能和雪纱阻隔的前沿科技，可以均匀修色、遮瑕、嫩滑肌肤等，使底妆更清透天然。产品总共2色，为紫色和青色，别离针对暗黄和泛红肌肤。

  (左起 兰芝品牌全球总经理 Claire Lin、兰芝我国大陆地区代言人 许魏洲、爱茉莉太平洋我国总裁 高祥钦、兰芝我国大陆地区彩妆代言人 沈月、兰芝我国品牌总经理 杨俊琳)

  除了令人冷艳的气垫梦工厂之外，活动当晚，兰芝大陆品牌代言人许魏洲与彩妆大使沈月也来到了现场，为新品紫霞气垫打call。

  作为兰芝的品牌代言人，许魏洲向大家伙儿一起来共享了自己与兰芝的故事，也向世人安利了此新品。由《致咱们单纯的小夸姣》而一炮走红的小花沈月，同样在现场讲诉了自己运用兰芝产品的心得，将活动又一次面向高潮。两位人气偶像与兰芝携手对新品上市的发动形式，又使兰芝再度成为世人的焦点。

  从2013年进入我国到2015年，短短3年间，兰芝就取得了20亿的成果。2017年，兰芝再立异高，全年零售总额力压不少欧美品牌的成果，取得了23.2亿元的亮眼成果。

  在品类上，兰芝也从最开端的以水科学为中心的皮肤护理延伸至彩妆、抗老、男人等全线产品，成为全能型品牌。且跟着唇膏、眼影的产品的改造，兰芝的彩妆占比在2016年已达到了35%。

  现场，兰芝我国品牌总经理杨俊琳首要给出了答案：“跟着消费晋级，顾客的审美需求开端不断攀升，而兰芝这几年也一向在形象晋级上不断尽力着。”

  首要从货台形象来说，一开端步入我国，兰芝的专柜一向是雪凝专柜、高雅专柜的形象。2016年，兰芝开端着手货台形象的晋级，打造了全新的水晶版专柜，使颜色更为丰厚、多元化，产品线年，兰芝更是打造了超水晶梦境货台，让咱们顾客有更详尽的全新体会。此外，杨俊琳介绍，兰芝也在全途径布局，在购物中心，兰芝的全新零售旗舰店行将火力全开，全新的陈设格式让品牌形象不断年轻化、时髦化。

  “不只仅是形象提高，产品才是中心。” 杨俊琳着重，兰芝的气垫产品，不只完成了30秒快速上妆、功用多效合一等成效，也阅历了从80万个气垫气孔的气垫粉芯到3D晶钻形状粉芯的晋级。

  从产品线个单品，水库精华、睡觉面膜、阻隔霜、小白光气垫BB等，已成为炙手可热的明星产品，深入了很多顾客的心。一起，在大数据年代，兰芝将进一步运用交际平善与顾客的交流交流机制。比如在微信交际平台上，现在已具有140万粉丝，2018年，兰芝将继续深耕，应战200万粉丝大关。

  “2018年，兰芝将走出亚洲，走进北美、澳洲、法国、俄罗斯等宽广的商场。兰芝将继续立异，为全世界女人带来闪烁之美。”兰芝品牌全球总经理Claire Jin这样描绘兰芝的愿景。