【48812】兰蔻我国总经理马晓宇：线下是根基 跟银泰百货一同创新路

时间: 2024-07-22 08:49:52 |   作者: 产品中心

　　世界在线音讯：近年来，“颜值经济”盛行，化妆品消费持续增加。据市场调研组织iimedia显现，近10年，我国化妆品市场规模一向出现持续增加状况。2020年，直播等新零售形式助推化妆品职业复苏、回暖并迎来增加。

　　银泰百货作为全国最大的化妆品实体零售商，2020年完成双位数逆势增加。曩昔一年，银泰百货有18个化妆品品牌斩获“全球榜首柜”、13个品牌获“全国榜首柜”，而兰蔻是银泰百货化妆品品牌中的佼佼者，2018年、2019年接连两年斩获“全国榜首柜”“亿元专柜”，2020年度晋级为“全球榜首柜”。2019年，有25个品牌在银泰百货获“全国榜首柜”称谓，而2018年的这一个数字是21。

　　新零售四年，银泰百货成为一家“云上”百货，经过银泰喵街app和淘宝直播间，顾客“云逛街”成为常态。“新零售为线下百货创出一条新路，” 近来，兰蔻品牌我国区总经理马晓宇在“新零售品牌沙龙”上表明，兰蔻和银泰现已过了榜首个阶段，未来，品牌和银泰的协作将更严密。

　　1个小时直播，出售超150万，兰蔻单款单品卖爆1000件；银泰&兰蔻直播间冲上淘宝直播排行榜榜首；仅兰蔻菁纯眼霜，2020年就在银泰卖出超10万件提到和银泰的协作，马晓宇形象十分深入，银泰百货经过新零售方法，与品牌完成深层次的协作。

　　银泰的新零售才能，还具有更大的趋势洞悉才能。2020年头，银泰百货发现“高端眼霜会领涨护肤”，所以与品牌交流、布局。银泰美妆产品运营黄巍巍回忆，“兰蔻菁纯眼霜便是被选中的要点运营产品，这一年卖了快10万件，而2019年只卖了2.3万件。2020年9月、10月，还推了赫莲娜、科颜氏等高端品牌的眼部产品，爆发力都十分强。”

　　近期，兰蔻在银泰百货连续举办了多场线上线下互动活动在杭州西湖银泰城，请线上的客人到线下来体会品牌第一流的肌肤测试仪；在银泰百货宁波天一店，推出了线上VIP体会线下美容房；在杭州武林银泰，推出了菁纯VIP线下沙龙的线上喵街直播等。

　　跟着当下00后、Z年代成为消费主力，这一类人群的消费习气、消费理念都与70、80后不完全相同，他们更重视线验的独特性和时尚感。马晓宇一直觉得线下是根基，她特别重视线验,“品牌会往好玩风趣、时尚的活动上花功夫，比方跟银泰协作，完成线上、线下互动。“

　　马晓宇表明，从只要小部分人运用兰蔻产品，到现在多个年龄段的女人都运用，兰蔻还将依据新开专柜的特性，新增更适合年轻化人群的产品与服务。（图/文 静静）