“品质+科技”打造新质生产力 国货美妆新势力溪木源强势崛起

时间: 2024-12-24 10:25:53 |   作者: 乐鱼全站网页版登录入口

　　新华网北京1月23日电（向思敏）近年来高品质、超高的性价比的国货美妆品牌强势崛起，成为最具活力的消费市场之一。蒸蒸日上的“美丽产业”正在焕发崭新“颜值”，美妆新势力异军突起，成为国货美妆转变发展方式与经济转型的亮丽名片。

　　2023年底，广州发布年度独角兽企业榜单，在一众先进制造、智能硬件、新材料、生物医药领域的“独角兽”中，广州再现“美妆独角兽”—— 诺德溯源(广州)生物科技有限公司，是2020年至今唯一登上广州年度独角兽企业榜单的“美妆独角兽”，其最被人熟知得是旗下的功能性自然护肤品牌溪木源。时隔四年的空缺被填补，溪木源的出色表现引发了各界的关注。

　　据悉，早在2021年8月，成立刚24个月的溪木源便获得多家知名机构的连续六轮融资，是中国改革开放以来创业两年内获得投资轮次最多、发展最快的消费品品牌之一。 如今，在成立仅四年时间，就晋升为“美妆独角兽”，足以证明溪木源的实力与潜力。

　　近年来，随各项政策利好密集释放,新消费接棒“稳增长”，市场表现活跃，尤其是美妆市场，规模持续放大。欧睿多个方面数据显示，2012年至2022年，国内化妆品市场规模以8%的复合增速从2536亿元扩张至5318亿元，预计2022~2027年仍有望保持7%左右的复合增速。

　　过去，受到产业基础、品牌厚度等因素的影响，国际一线大牌长期在市场中占据优势地位。但近年来，随着不少中国本土美妆企业从“代工”中积累起的行业优势，美妆国货的逐渐崛起，年轻花了钱的人本土美妆产品质量的认可及民族文化自信心的增强，让中国美妆品牌迎来了发展的“春天”。

　　而在国货美妆品牌中，新兴的品牌更擅长捕捉消费需求，并通过精准切入细分赛道，抢占了消费者尤其是年轻消费者的心智。如溪木源是通过发现、解决敏感肌人群护肤需求与痛点，聚焦敏感肌功能性护肤赛道，以专研细分敏感肌的精细化专业护肤解决方案突围。并从创立之初就将科技研发确定为品牌核心动能，在短短的四年间实现了高速增长。

　　为洞察国内不同敏感肤质花钱的那群人的真正适用成分，溪木源深入敏感肌的基础研究。以自研实验室Simpcare Lab®为核心，长期与基因工程国家药物工程研究中心共建实验室、并借助生物信息AI技术寻找敏感肌靶点、提前布局功效联合实验室……依托着自主研发，溪木源不仅构建了极具市场竞争力的、针对全肤质敏感肌研发产品矩阵，还主导制定中国首个敏感肌团体标准，同时与清华大学珠三角研究院、江南大学等多所高校、研究院紧密合作, 从科研到临床，构建自己的研发堡垒。2023年更是凭借敏感肌专研成果接连登上世皮会、IFSCC等多个国际权威技术舞台，向世界展示了中国美妆的科研创新实力。

　　同时基于“自然的力量，超乎你想象”品牌理念，以“自然疗愈”的故事对话目标消费群体，在早期就着力于构建“品牌+研发”的护城河。秉持“基础研发要往深里走，品牌格调要往上走”的原则，助力品牌成功脱颖而出，迅速证明自身的价值。

　　除了在研发方面精耕细作，敢于“抢滩”新蓝海也是“后浪”美妆品牌的一大特点。随着男性护肤习惯逐步形成，“男颜经济”正在撑起美妆赛道另一片天，包括国际大牌在内的知名与新锐美妆品牌正加紧布局男士赛道。而溪木源则早在2019年就已敏锐地捕捉到这一风向，大胆入局。

　　溪木源坚守长期主义，经过长达三年研发，于2022年底才正式推出男士专研极光黑云杉系列，结合该品牌专研敏感肌的优势，深入研究男性人群的肤质特点，不仅解决男性油脂分泌旺盛的问题，更注重保湿和温和呵护，为男士提供了全方位的护理解决方案。

　　从覆盖敏感肌全肤质，到大胆延伸至男性护肤市场，溪木源的成功经验也给更多的美妆“后浪”增加了信心：中国美妆行业仍大有可为。

　　新时代背景下，科学技术成为“质”的核心，也是美妆产业得以高水平发展的根本推动力量。长久来看，能够率先精准洞察细致划分领域的消费需求，并能沉下心在研发和品牌上重点投入的品牌，将更有望在激烈的美妆赛道中突围而出。

　　国货美妆强势逆袭的背后，是中国品牌文化内涵、科技含量、美学特征等属性的不断的提高，更是行业、企业的不断拼搏和创新的体现。对于在疫情中成立、成长起来，并步入稳健经营期的溪木源而言，其逆势增长的蜕变之路，是美妆行业响应高水平质量的发展、落地“新质生产力”的一次成功尝试，为中国美妆产业高水平发展树立了样本。

　　国内美妆企业依托国内强大的人口基数与消费需求，若能真正立足国内，加快创新，做好满足国内消费者真实需求的技术调研，拿出真正适销对路的爆款产品，将具有无限潜力和高成长性。