再论兰芝：全新品牌理念加码领先技术力求定格青春

时间: 2024-07-05 17:22:02 |   作者: 乐鱼体育全站app网页版

　　以“水科学”为品牌理念的兰芝致力于“赋予肌肤真正的健康光彩，让生活充满自信”为品牌导向，目前兰芝进军包括欧洲、美国在内的32个国家和地区，长期以来一直受到广大顾客的喜爱。自2002年在国内上市后，基于对中国消费者多方位深入的洞察，提供了创新的肌肤解决方案的同时，其推出的多款畅销产品深受国人的喜爱。畅销产品有睡眠面膜、新颜无暇气垫霜等产品，致力帮助中国顾客开启充满自信的美好生活。

　　随着城镇化、数字化慢慢的变成了社会持续健康发展的新方向，现代人生活方式的变化以及外部环境对皮肤的影响程度慢慢的变大。作为高端功能性护肤品牌兰芝，成立由肌肤研究专家组成的兰芝Beauty &Life研究所（LANEIGE Beauty &Life Lab），基于大数据更加细致地观察消费者的生活方式，研究并提出对应的皮肤问题解决方案和临床实验。今后兰芝将继续针对中国顾客生活方式以及感到苦恼的皮肤问题提供优质的功能性护肤产品。

　　兰芝紧跟时代趋势，精准锁定消费者护肤需求，去年10月25日，兰芝发布全新品牌概念“FEEL the GLOW，LANEIGE”，中文称为“不追光，自成光”，意为“赋予肌肤真正的健康光彩，让生活充满自信“。“不追光 自成光”的推出，不仅强调健康肌肤的魅力与光芒，更提倡一种健康、自信、平衡的生活方式，从这一意义上来说，全新品牌概念不仅是兰芝与当代消费者的一次同频共振，更一脉相承地强化品牌自身对自信人生和个人价值的推崇。总之，兰芝本身，就与源自内在的自信与光彩密不可分。

　　除了全新的品牌概念，兰芝还推出一款功能性产品——抗皱视黄醇眼霜。在这款全新产品上，不仅看到兰芝一如既往对成分与功能的追求、在提供更多元化肌肤改善方案时的稳扎稳打，更看到这一个高端功能性护肤品牌想要引领用户“不追光 自成光”的十足诚意与实力。

　　A醇又名视黄醇，属于维A家族的一员，能促进真皮层的胶原蛋白生成，对抗皱纹（注：仅为原料功效，不代表产品功效）。A醇的抗皱功效一般是通过转化为A醛再转化为A酸而实现，且由于A醇是维A酸的衍生物，具有一定刺激性，成分不够稳定，还具有光敏性，所以维持配方的稳定性是A醇类产品里十分关键的因素。

　　兰芝的A醇技术源自母公司韩国爱茉莉太平洋。爱茉莉太平洋在1994年就开始做A醇的应用研究，经过27年研究，2021年开发出了更稳定的、纯度高达95%的真A醇产品，并将这一技术搭载于兰芝纯A眼霜上。兰芝高纯度的A醇成分不需要像A酯那样多一步转化才可变为A酸，而且相比A酯，能够2.8倍促进前胶原生成，改善皱纹。（注：爱茉莉太平洋内部对两种原料的比较，该数据为体外实验结果，原料功效不代表产品功效）

　　同时，网状包裹分离稳定技术, 持续巩固功效研究领域的领头羊。其次，比较与单一的A醇配方，兰芝A醇产品通过90%纯度法国三肽激活胶原蛋白新生，羟基积雪草甙修护肌肤屏障，令肌肤更强韧。而为进一步保证A醇的鲜活稳定，兰芝还采用防光的9层锁鲜包装和3步隔绝空气的隔氧设计，并利用特殊止回阀设计，保持产品在使用的过程中的鲜活程度。凭借这样的稳健而关键的核心技术，兰芝A醇产品能改善川字纹、眼下纹、黑眼圈、法令纹等脸部A区纹路问题，让女性远离纹路烦恼。

　　从上市至今，这款产品在护肤及皱纹改善体验分享和测评中的表现都可圈可点，这在今天国货崛起、大牌“互卷”的护肤市场实属不易，也表明了其实力十分能打。目前，兰芝已进军全球32个国家与地区，并进驻美国、加拿大、欧洲等18个国家共计800余家丝芙兰店铺，提供包括补水保湿、肌肤亮白、夜间修护、年轻抗皱、基础彩妆等有代表性的产品。

　　有理由相信，在全新品牌理念引领下，兰芝尊重多样性、自信而不盲从的价值观，必将吸引更多志同道合的顾客追随，兰芝也将以不断精进的肌肤解决方案技术，引领更多顾客发现了自己的独特闪光点，在前行路上一同“不追光 自成光”。“能够成功的稳定住95%纯度真A醇，可以称为一场很艰难的挑战。毕竟，我们为它倾注了长达27年的心血。”爱茉莉太平洋上海研究中心的于敏说道。

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