韩妆市场骤冷：爱茉莉太平洋调整兰芝策略电商化背后暗流涌动

时间: 2025-01-19 19:40:33 |   作者: 乐鱼体育全站app网页版

　　在全球美妆行业竞争愈发激烈的背景下，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌兰芝在中国市场的战略正在经历深刻的变革。这一调整不仅是市场局势变化的反映，也是对未来发展趋势的重新审视。

　　近年来，兰芝品牌在中国的发展历史可谓辉煌。自2002年入驻中国市场，兰芝先后在一线城市开设了大量专柜，甚至曾一度成为国际大品牌专柜数量最多的公司之一。然而，随着消费者购物习惯的变化和市场之间的竞争的加剧，兰芝不得不面对线下专柜逐渐退潮的现实。

　　在过去的十几年中，电商的崛起给传统零售带来了巨大的冲击。慢慢的变多的消费者选择在线购物，使得以线下渠道为主的美妆市场面临严峻挑战。尽管兰芝早在2012年便开始布局电商，并在天猫、京东、抖音及微信等平台上逐步建立了自己的线上销售体系，但线下专柜的低迷依然对整体销售造成了不小的影响。

　　爱茉莉太平洋在最新声明中表示，兰芝将进行线下渠道的“优化与调整”，并将重心逐渐转向电子商务平台，这一变化并不意外。如今，兰芝在天猫旗舰店的粉丝已接近809.6万，其中热销产品有雪纱丝柔修颜隔离乳和保湿修护睡眠唇膜等。显然，其电商渠道已成为品牌销售的主要驱动力。

　　然而，令人担忧的是，大中华区销售额的连续下滑慢慢的变成了爱茉莉太平洋的“痛”。根据公开资料，第三季度该地区的销售额同比下滑34%，已连续五个季度业绩不佳。这无疑为爱茉莉太平洋的中国战略敲响了警钟。为应对日益严峻的市场环境，公司开始重新审视其全球市场策略，以期寻找新的增长点。

　　面对韩妆产品对华出口额逐年下滑的局面，爱茉莉太平洋并非孤军奋战。近年来，其他韩国化妆品品牌以及国际大牌纷纷布局中国市场，正日益形成竞争压力。韩国国际贸易协会的多个方面数据显示，自2022年以来，韩国的彩妆和护肤产品对中国市场的出口额持续下降，而国内本土品牌凭借更多的市场洞察力和灵活性，迅速抢占了市场份额。

　　为了重新实现增长，爱茉莉太平洋正调整其市场布局，着眼于欧美市场的潜力。根据集团发布的《2024年企业价值提升计划》，企业决定改变以中国市场为重心的策略，转而逐步加大对美国和欧洲市场的投入。在线上电商的同时，爱茉莉太平洋在实体店的布局也将灵活性更好和多样化，包括对海外品牌收购的持续推进。

　　例如，该集团在过去的两年中，收购了美国的护肤品牌TataHarper和COSRX，这显示了其全球布局的决心。同时，各种类型的市场活动、线上线下结合的促销策略也在逐步展开，以便更好地适应多样化的市场需求。

　　虽然面临严峻的市场环境，但也并非全无希望。近年来，中国本土化妆品品牌的崛起并不完全是韩妆产品的“溃败”，而是在释放出对行业格局变革的提示。这一方面能够引导韩妆品牌进行更深度的本土化改革与创新，另一方面也有助于促进整个市场的健康发展。

　　行业的变迁是必然的，适应变化、找到新的增长点将是美妆品牌必须面对的挑战。电商化作为未来发展的主要方向，在帮助品牌拓展市场的同时，也为广大购买的人提供了更为便捷的购物体验。韩妆品牌若能够有效整合线下与线上渠道，做到灵活应变，给出符合消费者新期待的产品和服务，或许仍能在竞争中再度崛起。

　　随着技术慢慢的提升和消费者喜好的演变，未来的市场格局将更加复杂多变。爱茉莉太平洋及其他韩妆品牌在中国市场的调整，必将成为探索未来的创造性案例。我们期待着这一些品牌能够在新的市场环境中，找到属于自己的新篇章，同时也呼吁行业对电商与线下融合的新模式进行更深度的思考与实践，让美妆这一行业焕发出新的活力。返回搜狐，查看更加多