韩妆降温爱茉莉太平洋旗下兰芝中国线下渠道调整

时间: 2025-01-19 19:40:43 |   作者: 乐鱼体育全站app网页版

　　在全球美妆行业竞争加剧的背景下，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团正在对其旗下品牌兰芝在中国市场的策略进行重大调整。

　　爱茉莉太平洋方面表示：“兰芝品牌正对部分线下渠道来优化与调整，并积极探索新的线下渠道。中国一直都是兰芝品牌重要的业务市场，品牌正在全面加速数字化转型，积极地推进多维度电子商务平台布局。”

　　调线下，保线年年中，社会化媒体上便有来自各地的消费者和自称兰芝的员工分享动态，透露出兰芝品牌专柜的变动情况。他们提到“撤柜后从兰芝离职”以及“兰芝专柜将在今年底全部撤完”等关键词，预示了兰芝在中国市场的策略转变，即从线下专柜向线上渠道的转移。

　　公开资料显示，2002年兰芝首次进入中国市场，并在上海开出第一家品牌专柜。据中国百货商业协会统计的数据，2020年，13个知名国际大品牌在大陆市场共有近2000个专柜，平均每个品牌有150个专柜。其中，兰芝的专柜数量是最多的，高达408个。蓝鲸新闻记者注意到，目前，兰芝品牌官网仍显示其在国内的专柜数量为424家。

　　实际上，在全世界内，爱茉莉太平洋集团的销售额和盈利均有较好增长，但在大中华区的销售额却连续三个季度同比下滑。

　　值得关注的是，在中国市场，韩妆品牌有着相似的处境正普遍面临挑战。

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